Text

Marketing Plus 2000: siasat memenangkan persaingan global

---

Untuk bisa sukses bersaing dalam era globalisasi dan liberalisasi perdagangan, perusahaan-perusahaan di Indonesia mesti melakukan redefinisi pemasaran. Mengapa? Karena pemasaran mesti mengikuti perubahan suatu variabel yang sangat menentukan. Menjadikan pemasaran sebagai jiwa dan tidak lagi menjadi satu anggota tubuh perusahaan. Artinya, pemasaran bukan hanya monopoli fungsi pemasaran, tapi menjiwai setiap orang dalam mengambil keputusan. Selain itu Hermawan Kartajaya juga menegaskan adanya tiga nilai dalam perusahaan. Pertama, merek lebih penting dari produk. Karena pada hakikatnya pelanggan membeli merek, bukan produk. Kedua, apa pun bisnis yang dijalankan, pemilik perusahaan harus menganggapnya sebagai bisnis jasa. Ketiga, setiap orang dalam perusahaan harus merasa terlibat dalam proses pemuasan pelanggan, baik secara langsung atau tidak, bukan hanya sebagai pelaksana dari suatu fungsi tertentu.
Secara garis besar, buku ini terbagi dalam empat pembahasan, yaitu:
1. Menyiasati perubahan, memenangkan persaingan;
2. Strategi pemasaran (segmentation, targeting, positioning);
3. Taktik pemasaran (differentiation, marketing mix, selling); dan
4. Nilai pemasaran (brand, service, process)

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

658.8 Her m

Penerbit

Jakarta : Gramedia Pustaka Utama., 1996

Deskripsi Fisik

xviii, 539 hlm.; 23 cm.

Bahasa

Ind

ISBN/ISSN

9796550105

Klasifikasi

658.8

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Cet. 1

Subjek

Marketing

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Hermawan Kertajaya

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar